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      信立品深度解讀全國28位出版社社長預測閱讀市場:專業化、數字化、品牌化、服務化!

      點擊次數:153  更新時間:2022-01-16

      元宇宙是當下最熱的詞,而短視頻、直播賣貨也是風頭無限,線上圖書銷售平臺的銷售份額逐漸增大,得到、樊登等讀書app、知識分享課從199元、365元到3990元火熱的暢銷。讀書博主受到平臺青睞。移動互聯網時代,一方面手機成為人體一個新的器官,短視頻所代表的快餐文化,已經讓人們忘記了靜下心來,系統閱讀一本好書。另一方面,讀書依然被認為是一個高階的、優雅的行為。

      國家對文化產業高度重視,提出優化城鄉文化資源配置,推進城鄉公共文化服務體系一體建設,深入推進全民閱讀,建設書香中國。文化強國、書香中國、知識經濟等為大眾閱讀指明了方向,圖書的閱讀量逐漸增加,隨著消費升級和高知讀者群體的基數增大,需要有更多優質的內容閱讀,更好的體驗感。在未來,圖書市場會如何發展?信立品深度解讀全國28位出版社社長總編預測2022,希望能夠理清人們在閱讀方面的需求,為圖書出版、發行企業,在品牌建設上,提出建設性意見。


      專業化:


      精準的定位是圖書出版發行企業發展的目標。對用戶精準細分和深耕,做出特色,做出差異化,垂直縱深發展,構建高效供應鏈體系。

      專業書講權威實用,大眾書講究文筆品位。有價值、有顏值、有料、更有趣。只有滿足讀者品質閱讀需求的產品才能脫穎而出。產品力永遠是基礎,好內容、好產品才能夠走得遠,走得穩健。有優質內容,有優質作者,有前沿核心頭部專家團隊和成果,有國家級獎的精品學術專著,有在市場暢銷的頂流作者和產品,作者和讀者才會強勢吸引。


      在我國,信息技術的發展已經成了經濟發展的主導,科技專業出版、科普出版以及科幻出版將成為市場增長亮點。普及科技知識,提升科技素養,應對日新月異的社會帶來的變化和挑戰??破疹I域,針對不同年齡的讀者,進行高、中、低端不同分層的長期布局,以傳播科學思想、科學思維,提升科學素養為出發點,以世界范圍內一流科學家的一流著作為選品原則,出版科學啟蒙性讀物。人工智能、量子計算、宇宙探索、新材料、虛擬現實、元宇宙等前沿科技發展及應用激發公眾對科學的興趣和探索。


      教育改革及雙減背景下,學生自由學習時間和校內素質教育時間增加,服務“課后三點半”及家庭教育,適合老師、家長、學生教與學的素養類讀物、通識類讀物、親子成長類讀物、非教材教輔產品帶來新的機會和空間,課外閱讀讀物、課外通識產品,課外大教育類產品策劃和開發等將迎來廣闊的需求空間。


      新冠肺炎疫情促使大眾對健康和疾病防控給予更多關注,提振了醫學健康類圖書的需求,鄉村振興、生態文明建設為農業出版領域帶來新的機會。


      隨著國家文化復興戰略的實施,以及國家對出版行業的支持及指導力度加大,最具中國特色、經典、永恒的中華優質傳統文化,及時關注時代發展主題的出版,將進一步爆發更強的生命力。


      隨著物質文化需求的滿足,藝術文化需求的滿足越來越受到重視。積極推動美育教育,提升大眾藝術審美素養,為藝術類出版注入新的活力,細分目標人群,大力推進大眾美育,將是專業美術出版行業值得做好的事情,同時將內容出版、藝術展覽、文創開發、藝術品數字化傳播、藝術課堂等形式有效鏈接,打造線下線上融合發展,圈內圈外優勢資源融合。


      數字化:


      數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有,正在成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。


      實現由傳統出版向數字出版、智能出版的轉型。以數字內容為核心,以數字技術為支撐,以數字產品為抓手,以數字出版帶動出版數字化,實現數字經濟與傳統經濟的融合。


      產品數字化:

      傳統出版生態以作者、出版社、印刷廠、書店為中心,生態產業鏈重構,以抖音、快手為代表的直播平臺,以數據、流量、用戶、技術、知識服務為核心的各種技術公司,以虎彩為代表的新型按需印刷企業,以得到、樊登讀書會等讀書APP,成為生態產業鏈的重要環節。數字技術將成為出版業發展的倍增器。產品數字化,是以“紙電聲”一體化出版為基本要求,構建紙質書、有聲書、電子書立體呈現體系。推出適合網絡傳播的原創作品。如山東畫報出版社的《老照片》項目,結合互聯網+時代新技術、新平臺,實現了傳統出版與新媒體合作共贏,包括:老照片資源庫、今日頭條號、有聲書、歷史影像研究中心、主題文化空間等內容。

      思考:信立品的產品數字化。信立品為客戶設計印刷了企業宣傳畫冊,企業文化展廳,企業宣傳片,這些產品,如何數字化?


      閱讀數字化:

      讀者的閱讀場景、閱讀需求和消費行為向線上轉移,音視頻、增強現實、虛擬現實等新媒體手段為科普閱讀帶來全新的體驗。注意力經濟是流量本源,短視頻、直播、線上課、會展在線等視頻營銷將是主流的營銷方式。如新華書店、江西人民出版社、喜馬拉雅三方合作的智慧有聲黨建活動室,黨員使用手機掃一掃二維碼,即可收聽收看到黨史黨章等內容的相關音頻、視頻,書房還設置黨政有聲、紅色空間、黨員讀物全民閱讀榜樣故事等若干模塊,通過一個空間,一組活動,一座電臺,線上線下全方位立體化打造能聽能讀的智慧有聲黨建活動室。

      思考:信立品為客戶創建的數字化產品,數字化的品牌形象,如何讓用戶通過一部手機,實現數字化的方式閱讀?


      營銷數字化:

      互聯網興起之后,新媒體的營銷手段,放大了傳統紙質圖書的行業規模。順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,積極運用物聯網、大數據、人工智能等先進技術,建設微信公眾號、小程序、網絡直播間等新應用業態,以新技術引領新傳播,打造技術賦能的全新全媒體營銷體系,各類新銷售渠道如垂直社群、視頻直播帶貨等新玩法層出不窮,線上平臺為留住流量,給讀者提供更好的閱讀服務,與出版機構合作更緊密,細分受眾更精確,細分市場品牌讀物將迎來更多契機。線下實體營銷創新,借助自媒體推廣平臺,發展更加多元化,線下線上聯動更加緊密。

      思考:信立品的營銷傳播能否數字化?如何擁抱短視頻?如何擁抱知識分享課?


      品牌化:


      不管是大而美,還是小而精,要從對品種規模追求逐步向品牌效應追求轉變,以品牌帶動方能突出重圍。出版社是否具備有影響力的子品牌或品牌書系,是否自有知識產權的IP或者長期簽約的長期合作IP?品牌化運營模式成為實現價值的主要途徑。

      一流出版機構植根于專業化,突顯品牌化,形成自身的強勢產品體系。具有品牌圖書和書系、品牌編輯、品牌項目、品牌性專業平臺的出版企業,將擁有贏得未來的品牌競爭力。如華章經管、中信出版集團、讀客文化等品牌,成為優質好書的代表品牌。

      從長遠看,價格戰將逐漸轉向質量戰、內容戰。隨著平臺爭奪流量的激烈,渠道多樣化的快速演變,出版機構憑借自身的硬核圖書品牌,將擁有更多定價權,在上游選題策劃上品牌社優勢明顯,根據不同渠道打造品牌讀物,深度融入市場,拓展新媒體營銷,與更多線上新平臺合作,主動開展新穎有效的線下推廣活動。


      服務化:


      圖書出版發行行業是服務行業,實現作者、出版者、讀者三方的有效鏈接,圖書市場未來的發展將從銷售閱讀產品向提供閱讀服務轉型。這種融合和轉型,除了依靠企業自身的創新和探索,更大程度上是與社會優勢資源共融,打造服務平臺,成為閱讀推廣的一個支撐點,推廣產品和推廣閱讀服務相結合的模式。從內容生產商向知識服務提供商轉型,將作者轉化為知識服務者,將內容生產商轉化為知識服務商,從而與讀者成為利益共同體。充分利用新技術,通過專業團隊間的合作,建立起內容的生產、傳播、服務、反饋系統。出版社成為優質內容服務平臺,在提供優質內容的同時,也更加注重讀者的體驗感。


      線下閱讀要注重以文化消費為核心的場景化打造,加快從“貨場”到“學習場”,“貨商”到“知識服務商”角色的轉變。而這些轉變,核心的在于要有“氣場”,要有對于選品、氛圍、營銷的自信。利用空間優勢、資源優勢開展沉浸式閱讀體驗。場景化體驗,讓消費者與所處的場景、空間建立一定的情感鏈接,增強粘性。


      如針對機關、街道、銀行等單位推出專屬定制服務方案,為其打造專題書架,開展“讀好一本書”的主題閱讀活動,有效推進全民閱讀,點燃閱讀熱情,培育良好的閱讀素養。邀請全國知名專家開展主題巡禮演講,持續擴大影響力,促進圖書發行。


      如智慧黨建書屋,有主題圖書,有空間,有體驗,有聲音,有視頻的書店聲一體化。同時,黨建書屋已從單一主題向定制化、智能化、多元化方向轉型,智慧黨建已成趨勢。


      北京圖書大廈“西單共享書房”上線,100平方米左右的空間被分為三個區域:優思暢想區、深度沉浸區以及vip房,讀者在西單共享書房小程序預約選座,下單付款后點擊智能門鎖進入。


      深挖政企服務需求,輸出閱讀服務力。打造職工圖書室,職工閱讀角,從論證、設計、施工、選品到布置工作,打造企業圖書館,場景效果,通過管辦分離,社會化運營公共文化服務體制創新模式,通過建立強大的基礎設施和專業化的閱讀服務生產線,實現更強大的產品服務供給能力。

      思考:信立品如何開展線下推廣活動?如何為潛在客戶提供免費體驗?如何向“品牌知識服務商”轉型?


      武漢信立浩達文化傳媒有限公司十四年來,緊密攜手中國中小企業群體,致力于從0到1幫助企業提升中國品牌影響力,定位于讓中國產品轉為中國品牌,講好中國企業品牌故事,設計企業品牌形象,傳遞企業品牌自信心。以人才、網絡、渠道、媒體等方面擁有的資源優勢,為中國經濟高質量發展作出貢獻。

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